14 мая 2025 года

14 мая 2025 года в Москве стартовал Всероссийский форум «Здоровье нации - основа процветания России» (ЗНОПР-2025). Специалисты нашего Центра также приняли участие в этом событии! В рамках организованного Роспотребнадзором круглого стола на тему «Результаты и достижения мероприятий Национальных и Федеральных проектов по обеспечению санитарно-эпидемиологического благополучия населения» выступил заведующий отделением санитарно-гигиенического воспитания и обучения по вопросам здорового питания Гаврилин Александр Александрович.

В своем докладе на тему «Коммуникационная стратегия «САНПРОСВЕТ» для профилактики и укрепления здоровья населения» Александр Александрович описал современные подходы к коммуникации в целях санитарно-гигиенического просвещения населения, а также реализацию мероприятий четвертного направления федерального проекта «Санитарный щит» по созданию новой модели санитарно-эпидемиологического поведения.

В рамках реализации федерального проекта «Санитарный щит» в 2022 году была разработана ведомственная коммуникационная стратегия «САНПРОСВЕТ». Целью данной стратегии является повышение уровня санитарной культуры населения и доверия граждан к принимаемым санитарно-эпидемиологическим мерам. Главными задачами стратегии являются: формирование знаний о санитарно-эпидемиологической и биологической безопасности у населения; обеспечение доступа к достоверной и актуальной информации о состоянии окружающей среды, о мерах профилактики и помощи; формирование в общественном сознании чувства ответственности за здоровье свое и окружающих.

 

Сегодня коммуникационная работа направлена на формирование и продвижение новой модели санитарно-эпидемиологического поведения. Она заключается в переосмыслении отношения к мерам санитарно-эпидемиологической безопасности и принятии новой реальности связанной с эпидемиологическими угрозами. Профилактика перестает восприниматься как еще одна обязанность, а становится нормой жизни.

Целевой аудиторией проекта являются граждане всей страны: от 5-летних детей до старшего поколения. В коммуникационной кампании используются такие каналы каналы, которые, с одной стороны обладают широкими охватами, с другой – максимально релевантные каждой целевой аудитории.

В 2024 году завершился информационный этап реализации стратегии, продолжавшийся с осени 2022 года. С 2023 года, с учетом полученного опыта пилотных регионов, мероприятия коммуникационной стратегии были внедрены на территории всех 89 субъектах Российской Федерации. Вся работа по масштабированию и внедрению мероприятий коммуникационной стратегии в субъектах Российской Федерации проводится при непосредственном участии территориальных органов и организаций Роспотребнадзора.

В результате проведенного анализа по внедрению коммуникационной стратегии в 2023-24 годах, выявлены самые успешные мероприятия, получившие наибольший положительный отклик среди населения, в результате проведения которых, в процесс коммуникации было вовлечено максимальное количество населения.

Во-первых, действует специальный портал «Санщит.рус» и ведется работа в социальных сетях. Сегодня на портале размещено свыше 430, а в социальных сетях - свыше 1600 материалов. Общий охват аудитории составляет более 3 млн. просмотров.

Инициировались информационные поводы и отдельные информационные кампании по продвижению ценностей безопасного санитарно-эпидемиологического поведения и культуры среди широкой аудитории.

Задействованы «агенты влияния» – эксперты и лидеры общественного мнения.

примеры. Публикуются интервью с ведущими профильными специалистами Роспотребнадзора и подведомственных научных организаций.

Реализуются специальные проекты, вовлекающие население в повестку проекта с инструментов геймификации. Примером таких проектов стал небезызвестный Всероссийский «Диктант здоровья» (16–21 сентября 2024 г.). Такие акции позволяют привлечь не только новых представителей детской, молодежной и взрослой аудитории, но и значительно повысить уровень их знаний по теме санитарно-гигиенического просвещения, а также способствовал популяризации проекта «Санпросвет» в целом. В 2024 году акция стартовала в очном формате в 89 субъектах, суммарно в акции приняли участие более 2 млн человек.

Также в период с 7 октября по 18 ноября 2024 года проводился Всероссийский конкурс детского рисунка «Супергерои чистоты и здоровья», в котором приняло участие более 28 тыс.человек из 89 регионов России. Партнерами конкурса выступили известная анимационная студия России «Паровоз», региональные отделения «ДвиженияПервых» и крупнейшие музеи и художественные галереи.

Действует «фабрика контента», которая генерирует готовый, увлекательный материал призванный формировать позитивный образ санитарно-противоэпидемических решений. А благодаря победителю конкурса детского рисунка 2023 года при помощи технологий «искусственного интеллекта» был создан новый персонаж «Петя-лентяев», который впервые был представлен в социальных сетях проекта к началу инфокомпании начала учебного года.

В субъектах на регулярной основе проводится информационно-образовательные мероприятия: семинары, лекции, тренинги по вопросам санитарии, гигиены и здорового образа жизни. Особо эффективны выступления специалистов органов и организаций Роспотребнадзора в региональных и федеральных СМИ, на телевидении и радио.

Реализуются также и партнерские программы. Роспотребнадзор сотрудничает с ВОД «Волонтеры-медики». На региональном уровне осуществляется методическая поддержка проекта «Поколение ЗОЖ.Дети», это более 3 тыс. мероприятий с охватом свыше 78 тыс.человек. В 2024 году инициированы совместные активности с региональными отделениями общества «ЗНАНИЕ» и с «Движение Первых». В Тюменской, Липецкой и Владимирской области были организованы занятия на базе детских технопарков «Кванториум».

В 2025 году планируется продолжить реализацию стратегии. Продолжается поддержка и наполнение сайта проекта, работа каналов социальных сетей. Растет количество агентов влияния, пула экспертов, продолжено мультимедиа-производство, информационно-образовательные мероприятия с участием специалистов органов и организаций Роспотребнадзора. В конце концов, сохранение и укрепление здоровья населения является важнейшим стратегическим направлением обеспечения национальной безопасности. Санитарное просвещение, основы которого были заложены более 100 лет назад, по-прежнему востребовано как массовый и эффективный метод профилактики. Формирование здорового образа жизни, проактивного отношения к своему здоровью, забота о личном и общественном здоровьи должно стать национальной идеей и в этом направлении именно профилактическая медицина обязана сыграть свою ведущую роль.